Что такое кустарный рекрутинг и чем он может быть полезен? Почему эйчары нанимают на работу не тех людей Первые 90 дней на новой работе: не старайтесь казаться корпоративным «золотым ребенком» Ласло Бок больше не HR-директор Google. Кто вместо него? Как компания Netflix заново открыла HR. Часть 1 10 способов сделать работников счастливыми Бонус – не главное. Почему General Electric отказалась от ежегодных прибавок к зарплате? Google назвал 5 факторов, определяющих эффективность команд Как выстраивать персональный бренд во время поиска работы 9 признаков того, что ваш коллега – психопат

 

 Пространство для современных эйчаров  
  right_in.png  right_face.png  right_twit.png  ВК  google_5941  

 

 

Руководство по выживанию в случае столкновения с креативной задачей

« Назад

09.09.2015 12:37

 

Авторская колонка Игоря Трофимова, креативного директора makelove, члена НП «Эксперты Рынка Труда»

Если вы эйчар, то умеете делать все: организовывать ассессменты и корпоративы, работать с регионами и строить бренд работодателя. Но даже для сильного воина найдется достойный соперник. И вот однажды утром к вам подходит руководитель и просит сделать креативную рекламу для привлечения соискателей. Думаете, это повод для паники? Нет, если у вас под рукой есть наше «Руководство».

Креативная – это не просто яркая или странная реклама, это реклама, которая недорого и эффективно привлечет внимание нужной аудитории к вашей компании и ее вакансиям. Для этого вам нужно выбрать именно те каналы коммуникации, которые интересны аудитории, и не вставлять в рекламу больше одного сообщения.

Дальше делайте следующее.

 

Используйте мемы

Попробуйте проанализировать, какие мемы популярны сегодня и интересны ли они целевой аудитории. А потом сделайте свою версию мема. Не копируйте мем бездумно, вложите в него ваше сообщение или продемонстрируйте с его помощью ценность бренда.

Вот так, например, норвежская армия обыграла мем Harlem Shake, чтобы показать, что в армии бывает весело:




 

Так американцы показали, что у их солдат на афганских базах есть время отдохнуть и повалять дурака:

 

А так можно использовать графические мемы, чтобы создать лаконичное, но заметное приглашение на стажировку.  

keep_calm pwc

 

 

Придумайте легенду

Если взять событие, которое кажется вашей аудитории обычным, и придумать для него легенду, вы не обманете людей, но заставите взглянуть на это событие по-новому, втянете их в интересную игру.
Так могут появляться «Ночь карьеры» вместо ярмарки вакансий или «Бизнес-дуэль» вместо обычного кейс-соревнования.

 

  бизнесдуэль   ночь карьеры

 

 

Заимствуйте маркетинговые офлайн-технологии

HR-рынок не насыщен хорошим креативом, поэтому вы можете без зазрения совести красть любые эффективные рекламные решения и использовать их. Так у нас появились трехмерные лужи, в которых отражалась успешная карьера студента в компании PwC. Такое приглашение на мероприятие компании привлекло внимание большой аудитории.

 

отражение

 


Проникайте в среду обитания вашей аудитории

Это большой блок решений, которые объединены одним приемом: вы узнаете, где и что делают потенциальные соискатели, и внедряете в этот канал или активность вашу рекламу.  

Так, например, агентство Ogilvy выяснило, что люди, которые нужны им в отделе дизайна, только и делают, что качают пиратские версии фотошопа из интернета. Тогда Ogilvy замаскировал под такой файл рекламу работы и сообщил в ней, что в офисе агентства работников ждут отличные лицензионные продукты. Реклама не только нашла нужных сотрудников, но и стала хорошим промо для агентства.

 

 

 

Еще одна вещь, которая интересна многим, – бесплатный интернет. Создайте бесплатную точку доступа, например, в целевом вузе и сделайте на стартовой страничке описание вашей вакансии. Название Wi-Fi тоже можно дать необычное. Вы гарантированно получите заходы, а потом и отклики.

 

отклики  

 

Попробуйте прийти на рабочие места тех людей, которые вам нужны, и, не отрывая их от работы, сообщить им о вакансии. Так, голландское охранное агентство хантило таможенников в аэропортах при помощи чемодана, в котором было спрятано рекламное сообщение. Сообщение читалось только на экранах рентгеновских аппаратов.

 

рекрутинг в интраскопе


Тот же прием использовал Фольксваген, разместив приглашение на работу для автомехаников под днищем автомобиля, который ездил по станциям техобслуживания с фиктивной поломкой.

 

фольксваген  

 

Вы можете использовать для поиска кандидатов и геолокационные сервисы. Если они популярны, то сообщение обязательно дойдет до аудитории. И это тоже проникновение в среду обитания аудитории. Так, при помощи Foursquare работодатель может найти нужных ему специалистов с нулевыми вложениями.

Даже в компьютерных играх можно размещать рекламу работы, что и сделала Британская служба разведки, тем самым увеличив посещаемость своей карьерной страницы на 1000%.

 

разведка

 

Намеренно упрощайте сообщение

Минималистичная или некрасивая картинка может привлечь гораздо больше внимания, чем красивая, потому что в море качественных рекламных коммуникаций уродливое сообщение сразу заметно. Этим воспользовались ребята из агентства «Маньяко» и сделали два в одном – заметную картинку и тестовое задание для дизайнера.

 

креатив  

 

Создайте у аудитории ощущение причастности к закрытой социальной группе

Вы можете привлечь внимание к своему бренду, если дадите аудитории повод гордиться чем-то: чаще всего знаниями или навыками, которых нет у других людей.

Electronic Arts привлекал программистов, размещая в общественных местах плакаты с надписью Now hiring на языке Python. Плакаты не только таргетировали сообщение, но и вызвали гордость у аудитории за то, что только она понимала этот язык.

 

ит-рекрутинг



Этим же приемом воспользовался сайт Flickr, разместив сообщение там, где почти никто не бывает, – в коде сайта. В код залезают только матерые программисты (и то не понятно зачем) и видят там приглашение на работу:

 

ит-рекрутинг2



Еще один пример – приглашение врачей на работу в зоне боевых действий. Американские рекрутеры стали присылать врачам фейковые рентгеновские снимки ранений, чтобы подогреть профессиональный азарт.

 

хантинг врачей

 

Используйте маркетинговую аудиторию вашего продукта

Тут все просто. Разместите информацию о вакансии на упаковке вашего продукта (если вы его производите), ведь ваши клиенты могут стать вашими сотрудниками.

Вот как это делала IKEA:

 

IKEA рекрутинг

 

Все. Теперь распечатайте эту инструкцию и храните в верхнем ящике стола: креативная задача может настигнуть вас в любой момент – будьте готовы.

 

Копирование материалов с сайта neohr.ru запрещено

 

Читайте также:

Крутой рекрутинг: 15 самых смелых практик по версии Джона Салливана

6 нестандартных способов поиска персонала: лучшие практики

6 лучших сцен с собеседованиями из голливудских фильмов

 

 

           Понравилась   
            статья?

     Подпишитесь на
     нашу рассылку!

       Ваш  E-mail:                          

           

             Политика конфиденциальности          

        Вакансии, резюме и предложения          neo бизнес 1 РАБОТА МЕЧТЫ
              гиф 5



Комментарии


Комментариев пока нет

Добавить комментарий *Имя:


E-mail:


*Комментарий: