Пространство для современных эйчаров  
  right_in.png  right_face.png  right_twit.png  ВК  google_5941  

 

 

5 шагов к созданию удачного видео бренда работодателя

« Назад

14.11.2013 11:41

Существует много убедительных причин для создания брендового видео любой компании, независимо от ее масштаба. Некоторые работодатели даже создают собственные каналы на YouTube. С повсеместным использованием смартфонов почти все, в том числе люди, ищущие работу, жадно потребляют видеоконтент. Это дает возможность работодателю развивать новое направление по привлечению персонала в контексте современного образа жизни. Если вы хотите привлечь таланты, то вам просто необходимо демонстрировать свою корпоративную культуру. Один из лучших способов сделать это – снять видео бренда работодателя.

Вот 5 шагов, следуя которым, вы можете сделать эффективный ролик:

1. Определите цель

Цель – это отправная точка в процессе создания видео, определяющая всю логику действий. Какова цель видео? Вы пытаетесь привлечь талантов, чтобы заполнить вакансии? Или вы хотите привлечь больше фолловеров в Twitter? Или, может быть, вы хотите, чтобы соискатели присоединились к вашему сообществу?  У вас есть цель развивать конкретную инициативу? Цель влияет на принятие решений на всех этапах создания видео. Благодаря цели вы можете оценить эффективность кампании. 

2. Определите свою аудиторию

Это как в любой маркетинговой кампании (кампании, у которой есть цель) – необходимо установить целевую группу для вашего послания. Вы ориентируетесь на определенную профессию, отрасль, умения и навыки, отношения, страну, возраст и т.д.?

Целевая аудитория будет влиять на дизайн видео. Необходимо понять, что именно делает конечный продукт более привлекательным для вашей целевой аудитории, чтобы тем самым максимизировать окупаемость инвестиций.

3. Будьте искренними

Убедитесь в том, что ваше видеопослание соответствует реальности вашего бизнеса. Если вы просто сосредоточитесь на положительных сторонах, не отражающих суть дела, новый сотрудник быстро почувствует, что его ввели в заблуждение и в конечном итоге не задержится надолго в вашей компании. Но что самое неприятное – вы устанете реагировать на поток негативной критики в социальных медиа. Попробуйте подключить к участию в видео своих сотрудников – и не только тех, кто любит что-то рассказывать на камеру.

4. Сделайте ролик коротким, но информационно насыщенным

Сколько должен длиться видеоролик? Согласно данным, представленным на videobrewery.com, 20% зрителей выключают видео через 10 секунд, треть – на 30-й секунде, 45% - на первой минуте и почти 60% - на второй. Кроме того, люди, скорее всего, поделятся тем видеороликом в соцсетях, который длится менее 15 секунд, а не видео, которое приходится смотреть от 30 секунд до 1 минуты. Пользователи компьютеров с удовольствием смотрят видео продолжительностью 2 минуты, а пользователи смартфонов – 4-хминутные ролики.

Судя по данным, идеальное видео бренда работодателя должно длиться 2 минуты или менее. Важно, чтобы при этом видео было информативным.

5. Воздействуйте и действуйте

Удачные видео бренда работодателя вызывают эмоции, будь то удивление, радость, смех и т. д. Например,  некоторые интересные исследования  от British Psychological Society показывают, что если ваш бренд из числа тех, которые ожидают встретить сопротивление целевой аудитории (например, ваш бренд поврежден), то юмор поможет преодолеть это сопротивление.

Смысл видео заключается в том, чтобы воздействие превратилось в действие, например, увеличение количества поступающих заявок. Это позволит измерить эффективность видео по отношению к первоначальным целям. 

И в конце статьи хотим поделиться с вами несколькими примерами удачных, на наш взгляд, видео бренда работодателя от российских компаний и одной западной компании, работающей на территории России:

Издательство «Манн, Иванов и Фербер»

 

«Еврохим» с роликом под названием «Поймай свое будущее»

 

Danone «Поколение Милк»

 

Аэрофлот «Один день бортпроводницы «Аэрофлота»

 

Северский трубный завод «Меня зовут Иван Попов»

Автор текста: Казим Ладимежи

Перевод: Степан Добродумов 

Читайте также по теме:

Virgin Atlantic: сторителлинг & бренд работодателя

5 лучших сцен с собеседованиями из голливудских фильмов

SpareFoot: безобидная шутка над HR



Комментарии


Комментариев пока нет

Добавить комментарий *Имя:


E-mail:


*Комментарий: