Пространство для современных эйчаров  
  right_in.png  right_face.png  right_twit.png  ВК  google_5941  

 

 

Видео бренда работодателя: не навреди!

« Назад

26.08.2016 11:59

Недавно HR-менеджеры одного из филиалов компании EPAM, крупнейшего разработчика ПО в Восточной Европе, сняли видеоролик, который быстро стал вирусным, сообщает белорусский ИТ-портал dev.by. 

Видео стало причиной появления большого количества коубов и фотожаб, его посыл и качество вызвали множество вопросов. С критикой материала, оригинальная версия которого была удалена, выступил даже CEO и сооснователь EPAM Аркадий Добкин:

«Мы не хотим особенным образом препятствовать кому-либо шутить или делиться смешными вещами, или просто общаться и наслаждаться открытой культурой EPAM. Напротив, мы очень хотим развивать такую культуру. Но важно понимать, что мы должны более вдумчиво и со вкусом подходить к контенту, который производим и распространяем. Просто потому, что у нас есть ответственность перед более чем 20 000 человек, называющих себя EPAMовцами. Мы должны предпринять максимальные усилия и убедиться в том, что наше послание <...> соответствует ценностям и культуре, которые мы продвигаем в EPAM».

 

 

мем 100 шагов

 

 

Как HR-службе снять эффективный ролик бренда работодателя, с чего начать? Вот шесть советов:

1. Нужно четко понимать, какой аудитории адресован ваш видеоролик

Вы должны определить вашу целевую аудиторию: пол, возраст, страна, интересы, навыки, и т.д. Понимание аудитории – залог успеха любой маркетинговой активности. Оно позволит создать максимально эффективный продукт с высокой отдачей.

2. Определить цель создания видео

Целью видео может быть рекрутинг определенных категорий кандидатов, привлечение внимания к HR-бренду компании, привлечение читателей на корпоративный сайт и т.д. Не понимая цели создания видео, вы рискуете потратить средства впустую.

3. Видео не должно быть длинным

Короткие видео смотрят охотнее и чаще досматривают до конца. Сделайте информативное недлинное видео. Не растягивайте сюжет.

4. Не лгите

Ваш продукт не должен вводить зрителя в заблуждение. Говорить неправду в видео бренда работодателя – все равно что лгать на собеседовании: выйдя на работу, кандидат рано или поздно узнает всю правду. Неискренний видеоролик о вашей компании может нанести серьезный ущерб репутации бизнеса.

5. Шутите осторожно

Исключите двусмысленности, политический юмор и шутки «ниже пояса». Помните, что нужно держать уровень.

6. Делайте качественный материал

Если вы решили снять такой ролик, не экономьте на его создании. Некачественное видео с плохим сюжетом тоже может стать вирусным, однако со знаком «минус».

 

Примеры удачных видео бренда работодателя:

1. Молодая компания SpareFoot посмеялась над HR-департаментами в своем пятиминутном ролике о рекрутинге. Американский стартап анонсировал видео как «документальный фильм». К съемкам подключились реальные люди: сооснователь компании Чак Гордон, специалист по маркетингу Дженни Чжан и рекрутер Рэйчел Морзе. Другие сотрудники SpareFoot также успели засветиться в кадрах. Видео было снято в офисе SpareFoot в центре города Остин (штат Техас).

2. Один день бортпроводницы «Аэрофлота»

3. Северский трубный завод «Меня зовут Иван Попов»

4. Danone «Поколение Милк»

5. Еврохим «Поймай свое будущее»

6. Работать в МИФе. Как это?

Автор: Степан Добродумов

Копирование и любая переработка материалов с сайта neohr.ru запрещены



Комментарии


Комментариев пока нет

Добавить комментарий *Имя:


E-mail:


*Комментарий: