Отчет Future Today: мониторинг активностей работодателей за 2025 год

« Назад

09.02.2026 00:00

Компания Future Today представила отчет по мониторингу активностей работодателей на рынке graduate recruitment за 2025 год. В нем отслеживаются тысячи инициатив по вовлечению аудитории и упоминаний в социальных сетях крупных организаций. Данные классифицируются по форматам взаимодействия, таким как образовательные лекции, стажировки и ярмарки вакансий.

Особенность исследования — фокус исключительно на текущих и будущих мероприятиях для определения интереса аудитории в режиме реального времени. Комплексные показатели, такие как уровень вовлеченности, просмотры и репосты, позволяют сравнивать, как различные отрасли и университеты взаимодействуют со своей целевой аудиторией.

Обзор рынка подбора выпускников

В 2025 году рынок молодежного рекрутинга продемонстрировал высокие темпы: за год было зафиксировано 2 849 активаций (мероприятий для студентов) и 17 534 публикаций на ведущих карьерных каналах. Среднее количество просмотров одного поста составило около 31 500, что говорит о значительном охвате.

Ключевые тренды 2025 года

Акцент на офлайн-форматы

Несмотря на развитие цифровых технологий, работодатели в 2025 году отдают явное предпочтение личному взаимодействию. 57% всех активаций прошли в офлайн-формате, тогда как на онлайн пришлось лишь 26%. Основной площадкой для встреч остаются вузы (38% мероприятий) и офисы собственных компаний (23%).

Распределение активностей по целям

Наблюдается интересная диспропорция:

• По количеству проводимых мероприятий лидируют образовательные форматы (лекции и мастер-классы — 241 активация).
   
• Однако по количеству публикаций лидируют рекрутинговые форматы, а именно классические стажировки — 4 205 публикаций при 138 активациях.

Это означает, что компании тратят больше ресурсов на продвижение конкретных вакансий, но лояльность и HR-бренд выстраивают через бесплатное обучение.

Фокус на ИТ и управленцев

Основная борьба за таланты разворачивается в двух направлениях:

• ИТ и математика — целевая аудитория для 62% активаций.
• Экономика и менеджмент — 49% активаций. Для сравнения, на долю медицины или биологии приходится всего 4% и 3% активности соответственно.

Лидеры рынка: самые активные работодатели

Рейтинг наиболее ведущих компаний возглавляет Сбер, ставший абсолютным лидером по активациям (419) и количеством публикаций (2 513).

Топ-5 самых активных компаний:

1. Сбер: 419 активаций.

2. Яндекс: 320 активаций (лидер по количеству «лайков» — более 94 тыс.).

3. Росатом: 259 активаций.

4. ВТБ: 211 активаций (активно использует программы развития).

5. ВК: 196 активаций.

Яндекс при меньшем количестве мероприятий, чем в Сбере, значительно увеличила охват. Просмотры публикаций Яндекса составили более 19 млн, что почти в два раза выше показателей лидера по количеству активаций.

Анализ популярных форматов

Работодатели используют широкий набор инструментов для привлечения студентов, но некоторые форматы демонстрируют особую эффектность:

• Дни карьеры: этот формат остается самым востребованным среди студентов. По данным исследований, 42% посещают Дни карьеры в вузах. В 2025 году было проведено 222 таких мероприятия.
   
• Стажировки: самый просматриваемый тип контента. Например, стажировки Яндекса и ВТБ собирают более 2,6 млн просмотров техники.
   
• Масштабные онлайн-события: конференции показывают рекордные охваты (например, Онлайн-конференция Яндекса про образование — более 3,1 млн просмотров).
   
• Развлекательный контент: розыгрыши и конкурсы демонстрируют высокий уровень вовлеченности (ER) среди массовых форматов — 0,99%. Рекордный показатель по вовлеченности — у тестов (1,08%).

Заключение

Мониторинг 2025 года показывает, что успех в работе с молодежью сегодня зависит от баланса между офлайн-присутствием в вузах и качественным продвижением стажировок в социальных сетях (ВКонтакте и Telegram). Компании-лидеры переходят к созданию масштабных образовательных экосистем, которые позволяют им удерживать внимание в течение всего учебного года.

Иллюстрации: Freepik