03.12.2014 01:27
Поиск работы – стрессовое занятие, особенно когда человек не знает, с чего начать. Сегодня компании ищут в карьерной биографии кандидатов истории, подтверждающие их эффективность и профессионализм. Если в онлайне у вас сложилась прочная репутация, вам проще произвести впечатление на рекрутеров.
Персональный брендинг очень похож на брендинг традиционный. Это комплекс стратегий и методов, которые позволяют сформировать привлекательную личность и максимально повысить шансы человека привлечь к себе больше внимания. Для традиционных компаний эта стратегия раскрывает возможности привлечения новых клиентов и развития отношений с нынешними. Что касается отдельного кандидата, то в таком случае стратегия помогает создать профессиональную идентичность, что позволяет привлечь потенциальных работодателей.
Построение личного бренда – сложная работа, но это стратегия, которая работает вечно. Многие специалисты используют персональный брендинг, чтобы присоединиться к большому бренду, принадлежащему их работодателю, или запустить свой стартап. Построив личный бренд, вы повышаете шансы найти хорошую работу, основываете платформу для развития бизнеса и деловых отношений на долгие годы.
Преимущества личного бренда для соискателей
Личный бренд может сделать то, что не может сделать традиционный бренд. В контексте современного поиска работы стратегия играет очень важную роль:
- Целостный личный бренд может в некотором смысле заменить резюме, так как вы демонстрируете достижения и свое профессиональное портфолио в общедоступном цифровом формате. Иногда вместо резюме вам достаточно отправить рекрутеру несколько ссылок на свои опубликованные работы.
- Имея личный бренд, вы легко выстраиваете отношения с другими людьми. Многие люди находят работу через рекомендации. Если у вас установлены контакты с большим количеством других людей из профессиональной сферы, то у вас будет гораздо больше предложений, больше людей будут вас рекомендовать.
- Личные бренды привлекают рекрутеров. Практически все профессионалы в области HR сегодня используют социальные медиа в процессе поиска кандидатов, так что в большинстве случаев при наличии привлекательного личного бренда вам даже не нужно будет напрягаться для того, чтобы привлечь новые предложения о работе.
Итак, как построить бренд, который даст вам все перечисленные преимущества?
Подключитесь к нескольким социальным платформам
Персональный брендинг должен быть последовательным и непротиворечивым, но он также должен выходить за рамки одной платформы. Используйте Facebook, Twitter, LinkedIn и любую другую соцсеть, которая позволит вам продвигать личный бренд. Имидж должен быть целостным, ровным: у рекрутера, скорее, сложится негативное впечатление о вас, если вы будете транслировать имидж суперпрофессионала в LinkedIn и одновременно размещать на своей странице в Facebook малосимпатичные фото с шумных вечеринок. Позаботьтесь о том, чтобы на каждом доступном канале ваше присутствие было ровным, представьте ваши профили в соцсетях как можно более полно и точно.
Будьте самим собой, но не теряйте здравый смысл
Так же, как с профессиональным брендингом, персональный брендинг требует набора стандартов, удостоверяющих личность, и их необходимо строго соблюдать. За последовательность и постоянство фолловеры будут ценить ваш бренд. Важно, чтобы личность была уникальной и идентифицируемой. В то же время не старайтесь создавать чрезмерно отполированный образ, не будьте профессиональным роботом, иначе станете незаметным для потенциальных рекрутеров.
Заземлите личный бренд, опираясь на профессионализм, показывая навыки, которые делают вас уникальным специалистом. У вас есть забавное хобби? Поделитесь им. Вы регулярно употребляете какие-то разговорные фразы? Не пытайтесь скрыть их. Просто не публикуйте что-либо, что может выглядеть некомпетентно, рискованно или непрофессионально.
Расскажите о своих достижениях
Каждый раз, заканчивая крупный проект или приступая к новому, расскажите об этом во всех социальных сетях. Помните, что ваш личный бренд играет роль резюме, и вы должны сделать все возможное, чтобы потенциальные работодатели смогли увидеть, как ответственно вы работали и насколько вы были эффективны на предыдущих позициях.
Следите за обновлением информации на всех ресурсах, на которых вы присутствуете. Добавьте данные из своего резюме в LinkedIn, печатайте важные твиты. Впечатляюще выглядят твиты вроде «только что договорился о крупной продаже» или «моя маркетинговая кампания показала рост показателей на 50% по сравнению с прошлым месяцем!»
Публикуйте посты чаще
Публикуйте больше постов. Обновляйте профили регулярно, чтобы показать, что вы заботитесь о своем бренде и его состоянии в сети. Для Facebook и LinkedIn достаточно одного обновления в день, а для Twitter – 3-5 сообщений.
Если вы не знаете, о чем писать, обсудите с подписчиками что-то отвлеченное, например, кино или посещение какого-то ресторана.
Принимайте участие в группах и дискуссиях
Это ключевая стратегия создания репутации в интернете. Как правило, недостаточно просто публиковать информацию о своих достижениях, нужно еще демонстрировать свой опыт в отрасли и быть вовлеченным в сообщество профессионалов.
Группы и обсуждения – прекрасная возможность для этого. Найдите группы в LinkedIn по конкретной сфере, подпишитесь на них, чтобы взаимодействовать с другими специалистами. Вы также можете использовать хэштеги при поиске конкретных дискуссий в Twitter. Присоединяйтесь к дискуссии и высказывайте свое мнение. Покажите, что вы относитесь к активной части общества. Вы никогда не можете заранее предугадать, на кого произведете впечатление.
Обращайтесь к своим контактам
Присоединение к группам гарантирует вам охват большой аудитории. Подписывайтесь, устанавливайте связи как можно с большим количеством специалистов. Большинство из них будут также устанавливать связь с вами, в результате ваш профиль в соцсетях начнет работать на вас. Развитый профиль помогает в значительной степени с двумя вещами. Во-первых, вы расширяете свой диапазон влияния и приобретаете больше потенциальных возможностей для привлечения рекрутеров при поиске работы. Во-вторых, вы улучшаете свою репутацию и укрепляете личный бренд.
Будьте открыты в своих желаниях
Не стесняйтесь заявить о том, что ищете работу. Видя такое сообщение, ваши контакты могут задуматься о возможностях, которыми располагают, чтобы помочь вам. Этот способ позволяет мгновенно расширить сеть и привлечь внимание рекрутеров, которые ищут аналогичных кандидатов.
Однако будьте осторожны с формулировками. Посты вроде «Меня уволили. Нужна работа в ближайшее время!», скорее, будет характеризовать вас как непрофессионала. Гораздо лучше использовать нейтральные формулировки, например, такие: «Я в поисках новых возможностей» или «Открыт для новых предложений».
Запаситесь терпением
Как и в случае со стратегией традиционного брендинга, персональный брендинг требует времени. К сожалению, вы не можете сделать все шаги за один день. Не ждите мгновенных результатов. Большинство успешных личных брендов – это результат усилий как минимум нескольких месяцев. Если вы работаете, начните строить личный бренд уже сегодня, даже если в ближайшее время вы не планируете увольняться. Даже если вы планируете навечно остаться на текущей работе, личный бренд поможет вам больше заработать, привлечь новых партнеров и выстроить хорошие отношения с вашими клиентами и коллегами.
Автор: Джейсон ДеМерс, основатель и CEO AudienceBloom, агентства контент-маркетинга
Перевод: Степан Добродумов
Актуальные и интересные HR-кейсы в нашем Telegram. Подписывайтесь на канал!
Копирование и любая переработка материалов с сайта neohr.ru запрещены
Комментарии
Комментариев пока нет