Жизнь после банкротства: 5 компаний, вернувшихся с того света

« Назад

26.12.2013 04:50

Мир стремительно меняется, тот, кто не успевает подстроиться под реалии нового времени, рано или поздно остается не у дел. Сколько гигантов бизнеса, позиции которых, казалось, были нерушимы, потерпели крах! Впрочем, встречаются и те, что буквально восстали из пепла, словно птица феникс.

 

1. General Motors

Год основания — 1908
Отрасль — автомобильная промышленность

История банкротства

Кто бы мог предположить, что американская корпорация, которая на протяжении 77 лет удерживала лидирующие позиции в автопроизводстве, обанкротится в конце первого десятилетия 21 века? С наступлением кризиса 2008 года показатели продаж автомобилей в США стали падать с космической скоростью. Сначала компания ощутила сильный удар на родине, а потом и по всему миру. Убыток за 2008 год составил $30,9 млрд.  Справедливости ради стоит сказать, что General Motors оказалась не единственной компанией, загнанной в тупик. В период кризиса на глазах рушилась многолетняя история таких гигантов, как Bear Stearns, Merrill Lynch, Lehman Brothers, AIG и Citibank.

В ИЮНЕ 2009 ГОДА GENERAL MOTORS ПРИСТУПИЛА К ПРОЦЕДУРЕ БАНКРОТСТВА, ПОДАВ СООТВЕТСТВУЮЩИЙ ИСК В СУД. ПРАВИТЕЛЬСТВО США, ПРЕДОСТАВИВ АВТОМОБИЛЬНОЙ КОРПОРАЦИИ ОКОЛО $30 МЛРД, ПОЛУЧИЛО ВЗАМЕН 60% АКЦИЙ.

12% акций за $9,5 млрд отошли правительству Канады, 17,5% акций — Объединенному профсоюзу работников автомобильной промышленности США. Остальные 10,5 % были разделены между кредиторами концерна. Президент США Барак Обама заявил, что на самом деле государство планирует избавиться от контрольного пакета акций General Motors, стоит только дождаться стабилизации финансового положения концерна.

Возрождение

Второе рождение корпорации произошло в июле 2009 года, когда была создана независимая компания General Motors Company. А General Motors Corporation получила новое имя — Motors Liquidation Company.

В ноябре 2010 года General Motors Company произвела первичный выпуск акций, который должен был частично окупить инвестиции, произведенные в нее американским правительством. В ходе подготовки к IPO спрос на акции новорожденной компании всемерно превысил предложение. В итоге удалось выручить рекордные $20,1 млрд. Автомобильная корпорация достигла нового рекорда по объему первичного размещения акций, ранее принадлежавший компаниям Visa.

 

2. Киностудия Metro-Goldwyn-Mayer

Год основания — 1924
Отрасль — кинопроизводство

Эту компанию многие знают по ее логотипу в виде рычащего льва. С 1925 по 1942 годы она по праву считалась лидером индустрии развлечений и сняла такие шедевры классического кинематографа, как «Унесенные ветром»  (1939), «Волшебник страны Оз»  (1939) и «Северо-западный проход» (1940).

Metro-Goldwyn-Mayer также управляла сетью кинотеатров, имея хорошие показатели выручки и прибыли, и стабильно выплачивала дивиденды акционерам. Период Великой депрессии киностудия перенесла достойно, а вот появление телевидения и многократная смена менеджмента пошатнули ее позиции.

Во второй половине 20 века руководство решило отойти от традиционных мюзиклов и всерьез заняться эпическими постановками, на что и тратила огромные бюджеты. Так, например, была отснята новая версия «Бен-Гура» (1959). Но, несмотря на то, что фильм имел сумасшедший успех у публики и собрал рекордный урожай «Оскаров», финансовая сторона дела оказалась непростой. В 1960-х годах у компании еще были заметные проекты - «Как был завоеван Запад» Джона Форда, «Доктор Живаго» Дэвида Лина и «Космическая одиссея» Стэнли Кубрика, но их успех лишь отчасти мог компенсировать провал других фильмов.

НЕПРАВИЛЬНО ВЫБРАННАЯ СТРАТЕГИЯ ПРИВЕЛА КОМПАНИЮ К РАЗОРЕНИЮ. ОКАЗАЛОСЬ, ЧТО ТРИУМФА ОДНОГО ФИЛЬМА НЕДОСТАТОЧНО ДЛЯ ТОГО, ЧТОБЫ СВЕСТИ НА НЕТ ПОТЕРИ ИЗ-ЗА ПРОВАЛОВ ДЕСЯТКА ДРУГИХ КИНОЛЕНТ.

В конце 1960-х Metro-Goldwyn-Mayer оказалась  банкротом. Спас компанию  миллионер  Кирк Керкорян, занимавшийся девелопментом в Лас-Вегасе. Впрочем, его  интересовала не столько киноиндустрия, сколько участки земли, которые ей принадлежали. При Керкоряне студия производила 5-6 малобюджетных лент в год, пока миллионер  не охладел к «гламурному» бизнесу. В 2005 году новым владельцем Metro-Goldwyn-Mayer стала Sony Pictures. В ноябре 2010 года, имея долг в размере $4 млрд, студия объявила себя банкротом.

Возрождение

Уже 20 декабря 2010 года Metro-Goldwyn-Mayer решительно стала выходить из стадии банкротства и даже приступила к съемкам нового фильма совместно с Columbiа.

Сегодня корпорация Sony продолжает снимать новые фильмы о Джеймсе Бонде под брендом Metro-Goldwyn-Mayer. На одном из фильмов - «007: Координаты «Скайфолл» — удалось заработать более $1 млрд, это лучший показатель за всю историю студии. 

 

3. Kodak

Год основания — 1881
Отрасль — производство фото- и кинотоваров, компьютерной техники

История банкротства

Парадокс, но компания, которая изобрела цифровую фотокамеру, потеряла свои позиции именно потому, что недооценила рынок цифровой фототехники. Она просто не успела вовремя перепрофилировать производство и подстроиться под новые реалии.

За первое столетие своего существования на рынке Eastman Kodak достигла статуса одного из крупнейших в мире производителей фотопленки, фотоаппаратов и фотоматериалов. В 1976 году она занимала лидирующие позиции на этих рынках в Америке.

Причина, по которой к новому столетию компания утратила позиции лидера, проста: менеджмент по-прежнему настаивал на увеличении продаж пленочных продуктов, в то время как многие прогнозировали огромные перспективы цифровой фотографии.

KODAK НАЧАЛА РАБОТАТЬ В ЦИФРОВОМ СЕГМЕНТЕ ЛИШЬ В КОНЦЕ 1990-Х И В 2001 ГОДУ ВЫШЛА НА ВТОРОЕ МЕСТО В США ПО ПРОДАЖАМ ЦИФРОВЫХ КАМЕР. НО КАКОЙ ЦЕНОЙ! КОМПАНИЯ НОМЕР ОДИН НА ФОТОРЫНКЕ, В ОТЛИЧИЕ ОТ «ПРОСТЫХ СМЕРТНЫХ», НЕ ЗАРАБАТЫВАЛА НА АППАРАТАХ НИ ДОЛЛАРА И ДАЖЕ ТЕРЯЛА ДЕНЬГИ — ОКОЛО $60 НА КАМЕРЕ.

Какое-то время убытки компенсировались прибылями других подразделений, но последним прибыльным годом для Kodak стал 2007-й.

Кризис 2008 года только усугубил положение. Цены акций стремительно падали. Если в 1997 году котировки доходили до $90 за акцию, то к концу 2011-го они упали ниже $1 за акцию. Одно время компания старалась спастись за счет реструктуризации бизнеса: выручила $530 млн с продажи портфеля патентов и избавилась от части производства. Ключевую роль в судьбе некогда великой компании сыграла группа инвесткомпаний и фондов, которая помогла Kodak с выплатами долгов, правда, в результате все прежние владельцы акций лишись своей доли.

Возрождение

Из состояния банкротства Kodak вышла в сентябре 2013 года. Новые владельцы компании решили, что не стоит гнаться за конкурентами в сегменте массовой фотографии, и сконцентрировали все усилия на создании бизнес-продуктов.  Сегодня Kodak развивает такие направления, как изготовление упаковки, производство типографских машин и печать электронных компонентов. Вполне возможно, что ей удастся занять достойную долю на новых рынках.

 

4. SAAB

Год основания — 1937
Отрасль — автомобильная промышленность

История банкротства

Шведская компания особо известна моделью марки SAAB 900, объем продаж которой достиг около миллиона автомобилей. Однако в истории SAAB немало и провальных моделей. На протяжении многих лет инвестором производителя был американский концерн General Motors, однако в 2008 году он решил продать SAAB. Покупатель нашелся только спустя 2 года, им стал шведский производитель суперкаров Spyker.

Мало-помалу в течение 2011 года  SAAB выпускала авто, решая в процессе бесконечные проблемы с логистикой и дефицитом комплектующих. Но по итогам 2010 года финансовые показатели SAAB отнюдь не вызывали оптимизма.

В АПРЕЛЕ 2011-ГО КОНВЕЙЕР ПРОИЗВОДИТЕЛЯ ОСТАНОВИЛСЯ ИЗ-ЗА ДОЛГОВ ПЕРЕД ПОСТАВЩИКАМИ. SPYKER ДО ПОСЛЕДНЕГО НАДЕЯЛАСЬ ПРОДАТЬ SAAB КИТАЙСКОЙ КОМПАНИИ, НО GENERAL MOTORS ПРИЛОЖИЛА ВСЕ УСИЛИЯ, ЧТОБЫ ЗАБЛОКИРОВАТЬ СДЕЛКУ.

После того, как SAAB объявила себя банкротом, появилось много желающих  выкупить ее. Новым владельцем стал консорциум National Electric Vehicle Sweden, в который входят гонконгская, японская и китайская компании.

Возрождение

Производитель вернулся к жизни 2 декабря 2013 года, когда с конвейера  сошел первый автомобиль — седан SAAB 9–3 Aero. Модель практически ничем не отличается от той, что выпускалась до банкротства.

У National Electric Vehicle очень оптимистичные прогнозы по поводу будущего SAAB: консорциум уверен, что автопроизводитель имеет все шансы вновь стать глобальным брендом и завоевывать разные рынки.

 

5. Apple

Год основания — 1976
Отрасль — электроника и ИТ

История успеха и провала

В отличие от предыдущих компаний, Apple никогда не была банкротом, однако в ее истории немало взлетов и падений, одно из которых было «спровоцировано» увольнением основателя компании Стива Джобса по решению совета директоров. Этот случай рассматривается на курсах MBA в бизнес-школах по всему миру.

История Apple началась со сборки первого ПК на базе процессора MOS Technology 6502 в гараже. Со временем Apple стала одним из наиболее значимых игроков на этом рынке. С 1977 по 1993 годы компания выпускала различные модели компьютеров Apple II. Они оказались самыми популярными ПК в мире. Всего их было продано более 5 млн штук.

1980 ГОД ОКАЗАЛСЯ ДЛЯ КОМПАНИИ НЕУДАЧНЫМ — ИЗ-ЗА ПРОВАЛА ПРОЕКТА APPLE III. КОГДА ДЖОБС НАЧАЛ СОКРАЩАТЬ ПЕРСОНАЛ, МНОГИЕ УЖЕ СЧИТАЛИ ДНИ ДО КОНЧИНЫ APPLE.

Но в 1984 году компания представила рынку новый 32-разрядный компьютер Macintosh, ставший впоследствии ее «визитной карточкой». Впрочем, это не решило всех навалившихся проблем: из компании уходили ключевые сотрудники, падали продажи, обострялись отношения Джобса с руководством. Кульминацией стало его увольнение в 1985 году. В конце 1990-х Apple в буквальном смысле погибала. К 1997 году убытки за два года достигли $1,86 млрд.

Возрождение

С возвращением Джобса в 1997 году компания стала постепенно выходить из кризиса: в 2001 году был представлен  инновационный mp3-плеер  iPod, а еще через два года Apple произвела революцию на рынке цифровой музыки, открыв iTunes Store. В 2007 году, представив первый iPhone, компания перевернула рынок мобильных телефонов. А в 2010-м усилиями корпорации открылся новый рынок планшетных компьютеров для массового потребителя, первым из которых стал iPad.

Несмотря на то, что в 2012 году Apple потеряла своего главного инноватора — Стива Джобса, она остается одной из самых дорогих в мире.

Автор: Регина Садыкова

Источник: Контур.ру

Читайте также:

Здесь не курят: что нужно знать об «антитабачном» законе

Когда деньги – не главное: 5 способов нематериальной мотивации

7 правил эффективного email-маркетинга