Создание сильного HR-бренда с помощью видео

« Назад

29.08.2025 18:03

Если компания хочет привлекать и удерживать перспективных сотрудников, стоит задуматься о развитии HR-бренда с помощью видео. Особенно, если компания нацелена на молодых сотрудников 20–30 лет. Молодежь предпочитает видеоформат тексту и аудио, поскольку считает его более простым для понимания (57%), более увлекательным (56%) и экономным по времени (45%). Такие данные получили VK Видео и проект «Твой Ход», которые проводили совместное исследование. 

Один из форматов, который подходит под построение сильного HR-бренда — корпоративный фильм. Анна Хлебникова, руководитель видеопродакшена для перфекционистов VIDEOSET, рассказывает, почему этот формат работает, как создать корпоративный фильм и можно ли обойтись силами собственных сотрудников.

Зачем компании нужны корпоративные фильмы

Корпоративный фильм — это видео, созданное для поддержания имиджа, привлечения партнеров, инвесторов, клиентов, адаптации, обучения сотрудников и т. д. В отличие от долгих презентаций фильм расскажет о компании и познакомит с людьми с помощью мощного визуального нарратива. И сделает это более эмоционально и живо.

Корпоративные видео для HR могут решать разные задачи.

Привлечение соискателей 

Для рекрутинга важно показать ценности и масштаб компании, ее достижения, атмосферу, команду, перспективы, которые открываются для сотрудников. Для привлечения соискателей также важна личность руководителя, его готовность активно презентовать компанию. После таких роликов будущий сотрудник будет понимать, созвучны ли ему ценности и принципы компании, хочет ли он работать в такой атмосфере, вдохновляют ли его достижения, хочется ли идти за руководителем. 

Если новый сотрудник испытывает гордость за свое место работы, то и отдача, вовлеченность, мотивация будут намного выше.

Адаптация, онбординг, обучение сотрудников

Адаптация, или онбординг, — важный этап трудоустройства сотрудника. Исследование BambooHR показало, что сотрудники, прошедшие эффективную адаптацию, чувствуют в 18 раз большую преданность своей компании, а 85% сотрудников считают, что адаптация позволяет им лучше использовать свои сильные стороны.

В первые дни на новом месте сотрудник испытывает сильный стресс: новые люди, процессы, сервисы, подходы. И здесь на выручку приходят короткие обучающие видео для онбординга, которые расскажут, как подключиться к основным сервисам, познакомят с коллегами, проведут экскурсию по офису, помогут пройти базовые инструктажи. Всю эту информацию новичок может изучить сам, без посторонней помощи в комфортном темпе.

Обучающие видео — оптимальный способ донесения информации, ведь можно объяснить, наглядно продемонстрировать, показать внутренние процессы компании с разных ракурсов и сделать акценты на важном.

Выращивание амбассадоров бренда

Для этих целей подойдут внутрикорпоративные видео, которые можно приурочить к важным датам, например, юбилею компании, получению награды, выходу на новые рынки или любимым праздникам. Видео создает ощущение причастности к достижениям компании, мотивирует участвовать в активностях. 

Такие ролики могут быть неформальными, юмористическими, креативными, обыгрывать какие-то события, ситуации в компании. Сотрудники часто делятся такими роликами в соцсетях, по сути продвигая бренд.

Идеи и темы для корпоративных фильмов

Конечно, отталкиваться нужно от целей ролика и уникальности компании.

PR. В PR-фильме можно рассказать об истории компании. Часто старту и первым шагам предшествуют интересный опыт, большая мечта или цель, которые определяют принципы и ценности бренда. 

Партнеры, крупные проекты. Они доносят масштаб компании, ее достижения.

Рекрутинг. Если нужно привлечь соискателей, отлично сработают ролики про принципы работы в компании, ценности, обучение и адаптацию сотрудников, возможности для карьерного роста, корпоративные традиции.

Адаптация. В видео для адаптации сотрудников важно услышать о корпоративных правилах и стандартах, понять, к кому обращаться с вопросами или за помощью, как устроено наставничество в коллективе.

Жизнь компании. О подразделениях компании, рабочих процессах и повседневной жизни будет интересно узнать и будущим, и действующим сотрудникам. Случается, что сотрудники пересекаются по работе с парой отделов и даже не представляют, кто еще работает в офисе, чем они занимаются и какие события у них происходят.

Тимур Асланов, бизнес-тренер, эксперт по PR и автор книг, предлагает такие идеи для корпоративных HR-видео, которые заинтересуют новых сотрудников, вовлекут и замотивируют действующих:

• «Гордость компании» — интервью с лучшими сотрудниками, их истории успеха, секреты эффективности.
• «Один день с…» — демонстрация рабочего дня сотрудника, задачи, которые он решает, сложности, с которыми сталкивается.
• «Рум-тур по офису» — знакомство с рабочей атмосферой, задачами и людьми в разных отделах. 
• «Конкурс смешных историй» — юмор вовлекает, делает контент живым, а сотрудников более сплоченными.
• «Почему я люблю свою работу» — все нуждаются в порции вдохновения и осознания ценности того, чем занимаешься.
• «История компании в лицах» — рассказ о компании через истории сотрудников, но рассказ искренний, интересный, без заискивания и шаблонных фраз.

Не нужно снимать полнометражные фильмы, достаточно сделать серию роликов по 5-10 минут. Они будут смотреться на одном дыхании, да и снять их проще и быстрее.

Как создать корпоративный фильм

Создание корпоративного видео зависит от целей и задач компании. 

Например, снять корпоративный PR-фильм, фильм об истории и развитии компании непросто. Он требует серьезной подготовки, продуманного сценария, обращения к архивам, профессиональной съемочной команды, виртуозного монтажа.

Корпоративный фильм «Сплав» Группы НЛМК

Если мы говорим о видео для онбординга, которые помогут новому сотруднику подключиться к корпоративной почте или пройти инструктаж, тут требования значительно ниже и вполне можно обойтись силами собственных сотрудников. Достаточно сделать скринкаст с экрана и проговорить порядок действий.

Но какое бы видео вы не решили снять, важно придерживаться алгоритма.

1. Прописать цель hr-видео: для чего его создавать, что должен понять и сделать человек после просмотра.
2. Отталкиваясь от цели, продумать идею, формат ролика. Как быстрее и легче достичь поставленной цели с помощью визуальных образов?
3. Понимая цель и идею, создать сценарий. Решить, кого задействуем во время съемки, какой текст озвучим, на чем сделаем акценты. Чем детальнее прописан сценарий, тем меньше подводных камней возникнет во время съемки. 
4. Определиться с ресурсами: что нужно для съемки и что уже есть.

Например, для съемки качественного онлайн-курса нужна полноценная студия, профессиональное оборудование, правильный свет, нейтральный фон, шторы блэкаут, абсолютная тишина. Если нужно познакомить новичка с местом работы, достаточно смартфона, обычного освещения и шпаргалки с основными мыслями, которые нужно проговорить.

Не менее важный вопрос с сотрудниками. Может ли кто-то написать сценарий, выступить в роли ведущего, снять видео, смонтировать, придумать заставки. Составьте список, кто из сотрудников может принять участие в съемке, какую часть работы выполнить, а также есть ли у них на это время. 

Если в команде нашлись подходящие сотрудники, оборудование и время, можно снять видео самостоятельно. Если ресурсов не хватает, стоит делегировать часть работы или весь процесс и заказать корпоративное видео у профессионалов.

Расскажу, как профессионалы могут усилить вашу команду, на примере свежего кейса по съемке онлайн-курса для стажеров крупного банка. Пример нетипичный, так как банк поручил подрядчику методологию курса, работу со спикерами и проектирование обучающей среды, а те в свою очередь привлекли нас для съемки видеоуроков, графики и монтажа.

На площадке был момент, когда сотрудники банка предложили съемку на одну камеру с разной крупностью, а мы отсняли тестовый урок на две камеры, и это решение было признано лучшим. Для заказчика цена осталась той же, но сами видео в итоге выглядели профессиональнее и динамичнее.

Какие ошибки часто допускают при создании корпоративного фильма

Скучные видео со статичной картинкой

На заре интернета, когда информация была на вес золота, люди смотрели любые видео, лишь бы получить нужную информацию. Современные зрители избалованы качеством, они привыкли к динамике, яркому визуальному ряду, интересной подаче. 

К тому же сухая безэмоциональная подача усложняет запоминание, даже важную информацию легко упустить. Если для компании снимать скучные видео — норма, человек может задуматься, а подходит ли ему это место работы?

В обучающих роликах должны быть элементы вовлечения и динамики: смена картинки, разные ракурсы, всплывающие плашки с важными мыслями, инфографика, живой эмоциональный спикер крупным планом, уместный юмор. В таком случае и незатейливую презентацию с «говорящей головой» будет интересно смотреть.

Не забывайте и о длине видео. Корпоративный фильм должен легко восприниматься, поэтому 40 минут — максимальная длина.

Отсутствие цели

Иногда в одно видео пытаются вместить максимум разношерстной информации или достигнуть нескольких целей. Скорее всего ни одна цель не будет достигнута, внимание зрителя рассеется, а «что хотел сказать автор» останется загадкой. Такие ролики только тратят впустую драгоценные ресурсы.

Сначала прописываем цель видео, потом думаем, что и как снимать.  

Зажатый неестественный спикер

Не все люди хорошо себя чувствуют перед камерой: кто-то раскрепощается, а кто-то, наоборот, зажимается и забывает текст. Случается, что именно таким сотрудникам поручают сняться в видео. В итоге ролик получается наигранным, неискренним, и доверия к такому видео не возникает. Это особенно важно, когда речь идет об имиджевых корпоративных фильмах.

Если над фильмом работает команда видеопродакшена, выручает режиссер. Он умеет раскрепостить человека, подбодрить, настроить на съемку так, чтобы спикер в кадре выглядел естественно, а видео вызывало доверие.

Плохое качество звука и картинки

Невозможно смотреть видео, если картинка размытая, темная, а звук слишком тихий. Приходится напряженно вглядываться в экран, выкручивать громкость на максимум. От ролика накапливается раздражение и усталость, а после просмотра копятся вопросы. И вот уже сотрудник не туда нажал, не расслышал имени и назвал Инну Елисеевну Ниной Алексеевной.

В кадре только руководители или топ-менеджеры

Это скорее не ошибка, а опасение, что видео потеряет актуальность. Дело в том, что среди менеджеров среднего звена текучесть выше, чем среди топов. Год-два, и сотрудник, который красовался в кадре, ушел на повышение, видео стало неактуально и его нужно переснимать. 

Поэтому еще на этапе создания сценария нужно продумать, как можно актуализировать видео в дальнейшем. Например, сотрудник в кадре может озвучить, что компания дает мощный импульс в развитии карьеры, поэтому многие сотрудники набираются опыта и уходят на повышение в другие департаменты и филиалы. 

Отсутствие юридически оформленных договоренностей

Еще одна ошибка — не оформлять юридические договоренности на использование контента, в создании которого принимали участие сотрудники. Например, разрабатывали сценарий, монтировали или снимались в видео. Если такой сотрудник увольняется, он может унести с собой контент и использовать его для собственных площадок или на новом месте работы. 

Чтобы закрепить за собой возможность пользоваться видеоконтентом после увольнения сотрудника, нужно оформить передачу исключительных прав на контент работодателю. Эта передача должна быть прописана в трудовом договоре и за нее полагается целевая денежная выплата сверх заработной платы.

Кроме того, нужно зафиксировать в договоре разрешение на использование изображения сотрудника, если он снимался в роликах. А также соглашение на возможность указывать его имя в контенте. Эти соглашения можно заключить отдельно или в рамках общего договора. Об этом рассказала Евгения Вольнова, основатель юридической компании, эксперт по защите бизнеса и личного бренда в нашем недавнем видеоподкасте.

Отсутствие единого фирменного стиля

Со временем в компании накапливается масса видеороликов, и если все они оформлены разномастно, это смотрится неаккуратно. Например, сейчас к нам обратился Data Center, которому нужно переоформить все видео в единый стиль. А снято 18 курсов.

При создании обучающих роликов для новых или действующих сотрудников стоит сразу задуматься о фирменном оформлении: придумать заставки, перебивки, закрывающие и структурные плашки, всплывающие поп-апы, врезки. Разрабатываете их один раз, а пользуетесь годами.

Сколько стоит снять корпоративное видео

Стоимость корпоративного фильма может отличаться в десятки раз. Бюджет может быть от 300 000 до 5 млн руб. Все зависит от целей, масштаба компании. 

Например, мы делали фильм для группы компаний агропромышленного комплекса. Партнеры компании разбросаны по всей России. А для фильма важно их показать, чтобы будущие сотрудники гордились, с какими важными партнерами работает компания, для кого производит продукцию, сколько усилий вкладывается в производство. Значит, в стоимость будут включены командировки съемочной группы, перевозка оборудования. 

Если нужны видеоуроки с демонстрацией оборудования, профессиональная камера, макросъемка или, наоборот, масштабная съемка с коптера, такой ролик может обойтись в 500 000–600 000 руб.

Корпоративное видео бутик-отеля «7 кипарисов» в Абхазии

Совсем другое дело — 5-минутный ролик рум-тура офиса или склада, снятый на смартфон. Такой ролик может стоить от 10 000 руб.

Автор: Анна Хлебникова, руководитель видеопродакшена для перфекционистов VIDEOSET